Aħbarijiet u Stampa

Il-ħarifa li għaddiet, bil-ħajja waqfien matul il-pandemija, sirt ossessjonat b’vidjows ta’ influencers weqfin fil-kmamar tas-sodda tagħhom jipprovaw ħwejjeġ minn kumpanija msejħa Shein.
Fit-TikToks bil-hashtag #sheinhaul, mara żagħżugħa kienet tgħolli borża tal-plastik kbira u tiċritha, u toħroġ suċċessjoni ta’ basktijiet tal-plastik iżgħar, li kull wieħed ikun fih biċċa ħwejjeġ mitwija sewwa. Il-kamera mbagħad taqta’ lil mara liebsa biċċa żmien, malajr tan-nar, imxerrda bi screenshots mill-app Shein li juru l-prezzijiet: $8 libsa, $12 swimsuit.
F’din il-ħofra tal-fenek hemm it-temi: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. Dawn il-vidjows jistiednu lit-telespettaturi biex jistagħġbu bil-ħabta surreali ta’ spiża baxxa u abbundanza. f'xi punt, wieħed se jiddubita l-moralità ta 'ħwejjeġ irħas bħal dawn, iżda se jkun hemm daqqa ta' vuċijiet li jiddefendu lil Shein u lill-influwenzatur b'entużjażmu ugwali ("Too cute." "Hija flusha, ħalliha waħedha." ), il-kummentatur oriġinali. se jibqa’ sieket.
Dak li jagħmel dan aktar milli sempliċiment misteru bl-addoċċ tal-internet huwa li Shein bil-kwiet sar negozju enormi. "Shein ħareġ malajr ħafna," qal Lu Sheng, professur fl-Università ta 'Delaware li jistudja l-industrija globali tat-tessuti u l-ilbies. "Sentejn. ilu, tliet snin ilu, ħadd ma kien sema bihom.” Aktar kmieni din is-sena, id-ditta tal-investiment Piper Sandler stħarreġ lil 7,000 żagħżugħ Amerikan fuq is-siti favoriti tagħhom tal-kummerċ elettroniku u sabet li filwaqt li Amazon kienet ir-rebbieħa ċara, Shein ġiet fit-tieni post. .
Shein allegatament ġabar bejn $ 1 biljun u $ 2 biljun f'finanzjament privat f'April. Il-kumpanija hija vvalutata għal $ 100 biljun - aktar mill-ġganti tal-moda veloċi H&M u Zara flimkien, u aktar minn kwalunkwe kumpanija privata fid-dinja ħlief is-sid ta 'SpaceX u TikTok ByteDance.
Meta wieħed iqis li l-industrija tal-moda veloċi hija waħda mill-aktar perikolużi fid-dinja, kont sorpriż li Shein irnexxielu jattira dan it-tip ta 'kapital. Id-dipendenza tagħha fuq tessuti sintetiċi teqred l-ambjent, u billi tħeġġeġ lin-nies jibqgħu jaġġornaw il-gwardarobbi tagħhom, toħloq skart enormi; l-ammont ta 'tessuti fil-landfills tal-Istati Uniti kważi rdoppja matul l-aħħar għoxrin sena. Sadanittant, il-ħaddiema li jħetu l-ħwejjeġ jitħallsu ftit li xejn għax-xogħol tagħhom f'kundizzjonijiet eżawrjenti u kultant perikolużi. F'dawn l-aħħar snin, ħafna mill-akbar djar tal-moda ħassew il-pressjoni biex tagħmel movimenti żgħar fir-riforma. Issa, madankollu, ħarġet ġenerazzjoni ġdida ta 'kumpaniji ta' "moda super-veloċi", u ħafna ftit għamlu biex jadottaw prattiki aħjar. Minn dawn, Shein hija bil-bosta l-akbar.
Lejla waħda f’Novembru, meta r-raġel poġġa lit-tifel ta’ 6 snin tagħna jorqod, poġġejt fuq is-sufan fis-salott u ftaħt l-app Shein.” Huwa kbir,” qal il-banner tal-bejgħ tal-Black Friday fuq l-iskrin, jteptep għall-enfasi. I kklikkjat l-ikona għal libsa, magħżula l-oġġetti kollha skond il-prezz, u għażilt l-irħas oġġett mill-kurżità dwar il-kwalità. is-sezzjoni sweatshirt, żidt jumper colorblock ħelu ($ 4.50) mal-karrettun tiegħi.
Naturalment, kull darba li nagħżel oġġett, l-app turini stili simili: Mesh body-con begets mesh body-con; Ħwejjeġ tal-kumdità tal-colorblock jitwieldu minn ħwejjeġ tal-kumdità tal-colorblock.Nirrombla u nrombla.Meta l-kamra kienet mudlama, ma stajtx inqum u nixgħel id-dwal.Hemm mistħija vaga f'din is-sitwazzjoni.Ir-raġel tiegħi ħareġ mis-salott wara li binna raqad u staqsieni x’qed nagħmel b’ton kemmxejn imħasseb.”Le!” I cried.Huwa mixgħul id-dawl.I qabad tee tal-qoton puff-kmiem ($12.99) mill-ġbir premium tas-sit.Wara l-iskont il-Ġimgħa l-Iswed, il-prezz totali tal-oġġett 14 huwa $80.16.
Ġejt it-tentazzjoni li nibqa’ nixtri, parzjalment għax l-app tħeġġeġha, iżda l-aktar għax hemm ħafna minn fejn tagħżel, u kollha huma irħas. biex tistenna top aċċettabbli u ħelu għal inqas minn ħlas ta 'kunsinna ta' lejl. Issa, aktar minn 20 sena wara, Shein qed tnaqqas il-prezz tas-sandwiches deli.
Hawn xi informazzjoni magħrufa dwar Shein: Hija kumpanija mwielda fiċ-Ċina bi kważi 10,000 impjegat u uffiċċji fiċ-Ċina, Singapor, u l-Istati Uniti. Il-biċċa l-kbira tal-fornituri tagħha jinsabu f'Guangzhou, belt tal-port fuq ix-Xmara Pearl madwar 80 mil fil-majjistral ta ' Ħong Kong.
Lil hinn minn dan, il-kumpanija taqsam sorprendentement ftit informazzjoni mal-pubbliku. Bħala miżmuma privatament, ma tiżvelax informazzjoni finanzjarja. Is-CEO u l-fundatur tagħha, Chris Xu, irrifjuta li jiġi intervistat għal dan l-artikolu.
Meta bdejt nirriċerka fuq Shein, deher li l-marka kienet teżisti fi spazju tal-fruntiera okkupat minn żagħżagħ u għoxrin sena u ħadd ieħor. Fuq sejħa għall-qligħ is-sena l-oħra, analista finanzjarju staqsa lill-eżekuttivi tal-marka tal-moda Revolve dwar il-kompetizzjoni minn Shein.Co-CEO Mike Karanikolas wieġeb, “Qed titkellem dwar kumpanija Ċiniża, hux? Ma nafx kif nippronunzjaha—shein.” (Hija daħlet.) Huwa ċaħad it-theddida. Regolatur federali tal-kummerċ qalli li qatt ma sema bil-marka, u mbagħad, dak il-lejl, bagħat email: “Postscript – it-tifla tiegħi ta’ 13-il sena mhux biss taf dwar il-kumpanija (Shein), iżda wkoll Still liebes corduroy tagħhom illejla.” Ġie f’moħħi li jekk ridt inkun naf dwar Shein, għandi nibda ma’ min deher li jafha l-aħjar: l-influwenti adoloxxenti tiegħu.
Wara nofsinhar mill-aqwa f’Diċembru li għadda, tifla ta’ 16-il sena jisimha Makeenna Kelly laqgħetni fuq l-għatba tad-dar tagħha f’subborg kwiet ta’ Fort Collins, Colorado. Kelly hija ħamra b’atmosfera glamoruża tal- Cabbage Patch Kid, u hija magħrufa għal Jittieħed ASMR: tikklikkja kaxxi, traċċa test fil-borra barra d-dar tagħha.Fuq Instagram, hi għandha 340,000 segwaċi; fuq YouTube, għandha 1.6 miljun.Ftit snin ilu, bdiet tiffilmja għal marka li hija proprjetà ta’ Shein imsejħa Romwe.Tpoġġi oħrajn ġodda madwar darba fix-xahar.F’filmat li rajt għall-ewwel darba fil-ħarifa li għaddiet, kienet miexja madwar il-bitħa tagħha fi quddiem siġra bil-weraq tad-deheb, liebes sweater check djamant maħsuda $ 9. Il-kamera hija mmirata lejn żaqqha, u fil-voiceover, ilsien tagħha jagħmel ħoss mmerraq. Hija ġiet meqjusa aktar minn 40,000 darba; is-sweater Argyle jinbiegħ.
Wasalt biex nara lil Kelly tiffilmja. Hija żfenet fis-salott—tisħon—u ħadtni fuq l-inżul tat-tieni sular bit-twapet fejn iffilmjat. Hemm siġra tal-Milied, torri tal-qtates, u f’nofs il-pjattaforma, iPad immuntat fuq tripod bid-dwal taċ-ċirku.Fl-art kien hemm munzell ta 'qomos, dbielet u ilbiesi minn Romwe.
Omm Kelly, Nichole Lacy, qabdet ħwejjiġha u marret fil-kamra tal-banju biex tfhimhom.” Hello Alexa, idoqq il-mużika tal-Milied,” qalet Kelly. Marħet fil-kamra tal-banju ma’ ommha, u mbagħad, għan-nofs siegħa ta’ wara, libset f’libsa ġdida wara l-oħra—kardigan tal-qalb, dublett stampat ta’ stilel—u siekta mmudellata quddiem il-kamera tal-iPad, tagħmel Kiss the face, kick a leg up, stroke the keffa hawn jew torbot ingravata hemmhekk. l-isfinġi tal-familja, Gwen, iddur mal-qafas u jgħannqu lil xulxin.Iktar tard, dehret qattus oħra, Agatha.
Matul is-snin, il-profil pubbliku ta 'Shein kien fil-forma ta' nies bħal Kelly, li ffurmaw koalizzjoni ta 'influwenzaturi biex jiġbdu films blockbuster għall-kumpanija.Skond Nick Baklanov, espert ta' marketing u riċerka f'HypeAuditor, Shein mhix tas-soltu fl-industrija minħabba li tibgħat ħwejjeġ b'xejn lil numru kbir ta 'influwenzaturi. Min-naħa tagħhom jaqsmu kodiċijiet ta' skont mas-segwaċi tagħhom u jaqilgħu kummissjonijiet mill-bejgħ.Din l-istrateġija għamlitha l-iktar marka segwita fuq Instagram, YouTube u TikTok, skont HypeAuditor.
Minbarra l-ħwejjeġ b’xejn, Romwe tħallas ukoll miżata fissa għall-karigi tagħha. Hija ma kinitx tiżvela l-miżati tagħha, għalkemm qalet li għamlet aktar flus fi ftit sigħat ta’ xogħol bil-vidjo milli kienu jagħmlu xi wħud mill-ħbieb tagħha b’impjiegi regolari wara l-iskola. fi ġimgħa.Bi skambju, il-marka tikseb kummerċjalizzazzjoni bi prezz relattivament baxx fejn l-udjenza fil-mira tagħha (żagħżagħ u għoxrin sena) tħobb tistrieħ. Filwaqt li Shein taħdem ma 'ċelebritajiet u influwenzaturi ewlenin (Katy Perry, Lil Nas X, Addison Rae), tagħha spot ħelu jidher li huma dawk b'segwitu ta 'daqs medju.
Fis-snin disgħin, qabel ma twieldet Kelly, Zara popolarizzat mudell ta’ self ta’ ideat ta’ disinn mill-affarijiet li ġibdu l-attenzjoni tar-runway. Billi pproduċiet ilbies qrib il-kwartieri ġenerali Spanjoli tagħha u ssimplifikat il-katina tal-provvista tagħha, toffri dawn l-istili ppruvati f’livell baxx xokkanti. prezzijiet fi kwistjoni ta 'ġimgħat. L-investitur ta' Andreessen Horowitz Connie Chan investiet fis-Sidru rivali ta 'Shein. Imqiegħed. "Ma jimpurtahomx jekk Vogue taħsibx li mhix biċċa friska," qalet. Il-kumpanija Boohoo bbażata fir-Renju Unit u Fashion ibbażata fl-Istati Uniti. Nova huma parti mill-istess xejra.
Wara li Kelly spiċċat isparar, Lacey staqsieni kemm ħsibt li l-biċċiet kollha fuq il-websajt ta' Romway — 21 minnhom, flimkien ma' globu dekorattiv tas-silġ — jiswew. Jidhru aħjar minn dak li xtrajt meta apposta kklikkjajt fuq l-irħas oġġett, għalhekk jien 'm raden mill-inqas $ 500. Lacey, l-età tiegħi, tbissem. "Dak $ 170," qalet, għajnejn tagħha jitwessgħu bħallikieku hija ma setgħetx temminha hi stess.
Kuljum, Shein taġġorna l-websajt tagħha b'medja ta '6,000 stil ġdid - numru skandaluż anke fil-kuntest tal-moda veloċi.
Sa nofs is-snin 2000, il-moda veloċi kienet il-paradigma dominanti fil-bejgħ bl-imnut. Iċ-Ċina ngħaqdet mal-Organizzazzjoni Dinjija tal-Kummerċ u malajr saret ċentru ewlieni tal-produzzjoni tal-ħwejjeġ, b'kumpaniji tal-Punent li jimxu l-biċċa l-kbira tal-manifattura tagħhom hemmhekk. Madwar l-2008, l-isem tas-CEO ta 'Shein deher għall-ewwel darba f'dokumenti tan-negozju Ċiniżi bħala Xu Yangtian.He huwa elenkat bħala l-ko-proprjetarju ta 'kumpanija reġistrata ġdida, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., flimkien ma' tnejn oħra, Wang Xiaohu u Li Peng.Xu u Wang kull wieħed għandu 45 fil-mija tal-kumpanija, filwaqt li Li għandha l-10 fil-mija li jifdal, juru d-dokumenti.
Wang u Li qasmu l-memorji tagħhom taż-żmien.Wang qal li hu u Xu kienu familjari minn kollegi tax-xogħol, u fl-2008, iddeċidew li jagħmlu kummerċjalizzazzjoni u negozju transkonfinali tal-kummerċ elettroniku flimkien.Wang jissorvelja xi aspetti tal-iżvilupp tan-negozju u l-finanzi , huwa qal, filwaqt li Xu jissorvelja firxa ta 'kwistjonijiet aktar tekniċi, inkluż marketing SEO.
F'dik l-istess sena, Li għamel diskors dwar il-marketing tal-internet f'forum f'Nanjing.Xu — żagħżugħ b'wiċċ twil — introduċa lilu nnifsu li kien qed ifittex parir dwar in-negozju. "Huwa novizzi," qal Lee. Iżda Xu deher tenaċi. u diliġenti, għalhekk Li qabel li jgħin.
Xu stieden lil Li biex jingħaqad miegħu u Wang bħala konsulenti part-time. It-tlieta minnhom kera uffiċċju żgħir f'bini umli u baxx b'desk kbir u ftit desks - mhux aktar minn tużżana nies ġewwa - u l-kumpanija tagħhom tnediet f'Nanjing f'Ottubru. Għall-ewwel, ippruvaw ibiegħu kull tip ta 'affarijiet, inklużi teapots u mowbajls. Il-kumpanija aktar tard żiedet ħwejjeġ, Wang u Li qalu.Jekk kumpaniji barranin jistgħu jimpjegaw fornituri Ċiniżi biex jagħmlu ħwejjeġ għal klijenti barranin, allura naturalment kumpaniji mmexxija miċ-Ċiniżi jistgħu jagħmlu dan b'aktar suċċess. (Kelliem għal Shein ikkontesta dik it-talba, u qal li Nanjing Dianwei Information Technology "mhijiex involuta fil-bejgħ ta 'prodotti tal-ilbies.")
Skont Li, bdew jibagħtu xerrejja f'suq tal-ħwejjeġ bl-ingrossa f'Guangzhou biex jixtru kampjuni tal-ħwejjeġ individwali minn diversi fornituri. Imbagħad jelenkaw dawn il-prodotti onlajn, billi jużaw varjetà ta' ismijiet ta' dominju differenti, u jippubblikaw postijiet bażiċi tal-lingwa Ingliża fuq pjattaformi tal-blogging bħal WordPress u Tumblr biex itejbu s-SEO; biss meta oġġett imur għall-bejgħ huma jirrappurtaw lil oġġett partikolari. Il-bejjiegħa bl-ingrossa jagħmlu ordnijiet għal lottijiet żgħar.
Hekk kif il-bejgħ żdied, huma bdew jirriċerkaw ix-xejriet onlajn biex ibassru liema stili ġodda jistgħu jaqbdu u jagħmlu ordnijiet qabel iż-żmien, qal Li. Huma użaw ukoll websajt imsejjaħ Lookbook.nu biex isibu influwenzaturi żgħar fl-Istati Uniti u fl-Ewropa u bdew jibagħtuhom b'xejn. ħwejjeġ.
Matul dan iż-żmien, Xu ħadem sigħat twal, ħafna drabi joqogħdu fl-uffiċċju ħafna wara li oħrajn reġgħu lura d-dar.”Kellu xewqa qawwija li jirnexxi,” qal Lee.” Qiegħed l-10 ta’ filgħaxija u jqarraqni, jixtrini ikel fit-triq tard bil-lejl. , staqsi aktar. Imbagħad jista’ jispiċċa fis-1 jew fis-2am.” Lee fuq il-birra u l-ikliet (papra mmellaħ mgħollija, soppa tal-vermiċelli) ta parir lil Xu għax Xu sema' bir-reqqa u tgħallem malajr. Xu ma tantx tkellem dwar il-ħajja personali tiegħu, iżda qal lil Li li trabba fil-provinċja ta' Shandong u kien għadu qed jitħabat. .
Fl-ewwel jiem, ifakkar Li, l-ordni medja li rċevew kienet żgħira, madwar $14, iżda biegħu 100 sa 200 oġġett kuljum; f'ġurnata tajba, jistgħu jkunu 'l fuq minn 1,000. Il-ħwejjeġ huma irħas, dak hu l-punt. "Qegħdin wara marġini baxxi u volumi għoljin," qalli Lee. Barra minn hekk, żied jgħid, il-prezz baxx naqqas l-aspettattivi għall-kwalità. kumpanija kibret għal madwar 20 impjegat, li kollha kienu mħallsa tajjeb.Fat Xu kibret xaħam u espandiet wardrobe tiegħu.
Ġurnata waħda, wara li kienu ilhom fin-negozju għal aktar minn sena, Wang deher fl-uffiċċju u sab li Xu kien nieqes. Huwa nnota li xi wħud mill-passwords tal-kumpanija kienu nbidlu, u sar imħasseb. Kif iddeskriva Wang, huwa sejjaħ u bagħat sms lil Xu iżda ma kiseb l-ebda tweġiba, imbagħad mar id-dar tiegħu u l-istazzjon tal-ferrovija biex ifittex lil Xu.Xu telaq. Biex tgħaxxaq, huwa ħa l-kontroll tal-kont PayPal li l-kumpanija użat biex tirċievi pagamenti internazzjonali. Wang innotifika lil Li, li eventwalment ħallsu lill-kumplament tal-kumpanija u keċċew lill-impjegat. Aktar tard, saru jafu li Xu kien iddefetta u kompla fil-kummerċ elettroniku mingħajrhom. (Il-kelliem kiteb li Xu ma kienx "inkarigat mill-kontijiet finanzjarji tal-kumpanija" u li Xu u Wang kienu "separati b'mod paċifiku.")
F'Marzu 2011, il-websajt li kienet se ssir Shein—SheInside.com—kien reġistrat. Is-sit isejjaħ lilu nnifsu “l-kumpanija ewlenija fid-dinja tal-ilbies tat-tieġ,” minkejja li tbigħ firxa ta’ ħwejjeġ tan-nisa. Sal-aħħar ta’ dik is-sena, iddeskriva innifsu bħala "bejjiegħ bl-imnut super internazzjonali", li jġib "l-aħħar moda fit-toroq minn Londra, Pariġi, Tokyo, Shanghai u New York toroq għolja malajr għall-ħwienet".
F'Settembru 2012, Xu irreġistra kumpanija b'isem kemmxejn differenti mill-kumpanija li kofunda ma' Wang u Li - Nanjing E-Commerce Information Technology. Huwa kellu 70% tal-ishma tal-kumpanija u sieħeb kellu 30% tal-ishma. La Wang u lanqas Li qatt ma reġgħu kienu f’kuntatt ma’ Xu – għall-aħjar fl-opinjoni ta’ Li.” Meta tkun qed tittratta ma’ persuna moralment korrotta, ma tafx meta se tweġġgħek, hux?” Lee qal: "Jekk nista' noħroġ minnu qabel, għallinqas ma jistax iweġġagħni aktar tard."
Fl-2013, il-kumpanija ta 'Xu ġabret l-ewwel rawnd tagħha ta' finanzjament ta 'kapital ta' riskju, allegatament $5 miljun minn Jafco Asia, skond CB Insights. Fi stqarrija għall-istampa f'dak iż-żmien, il-kumpanija, li ssejjaħ lilha nnifisha SheInside, iddeskriviet lilha nnifisha bħala "mnedija bħala websajt fl-2008″ — l-istess sena ġiet stabbilita Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. (Ħafna snin wara, se tibda tuża s-sena ta’ twaqqif 2012.)
Fl-2015, il-kumpanija rċeviet $47 miljun ieħor f'investiment. Biddlet isimha għal Shein u mċaqalqa l-kwartieri ġenerali tagħha minn Nanjing għal Guangzhou biex tkun eqreb lejn il-bażi tal-fornituri tagħha. Fetħet bil-kwiet il-kwartieri ġenerali tagħha f'żona industrijali f'Los Angeles County.It akkwistat ukoll lil Romwe – marka li Lee, kif jiġri, bdiet ma’ ħabiba ftit snin ilu, iżda ħalliet qabel ma ġiet akkwistata.Coresight Research tistma li fl-2019, Shein ġabet $4 biljun f’bejgħ.
Fl-2020, il-pandemija qerdet l-industrija tal-ilbies. Xorta waħda, il-bejgħ ta' Shein ikompli jikber u huwa mistenni li jilħaq $10 biljun fl-2020 u $15.7 biljun fl-2021. (Mhuwiex ċar jekk il-kumpanija hijiex profittabbli.) Jekk xi alla ddeċieda li jivvinta ħwejjeġ marka tajba għal era pandemika, fejn il-ħajja pubblika kollha tiċkien fl-ispazju rettangolari ta 'skrin tal-kompjuter jew tat-telefon, tista' tidher ħafna bħal Shein.
Ilni nkopri lil Shein għal xhur sħaħ meta l-kumpanija qablet li tħallini nintervista diversi eżekuttivi tagħha, inkluż il-President Amerikan George Chiao; Uffiċjal Kap tal-Marketing Molly Miao; u d-Direttur Ambjentali, Soċjali u tal-Governanza Adam Winston. Huma ddeskrivewli mudell kompletament differenti minn kif joperaw bejjiegħa bl-imnut tradizzjonali. Marka tal-moda tipika tista’ tiddisinja mijiet ta’ stili internament kull xahar u titlob lil dawk li jfassluha biex jagħmlu eluf minn kull stil. biċċiet huma disponibbli online u fi ħwienet fiżiċi.
B'kuntrast, Shein jaħdem l-aktar ma 'disinjaturi esterni. Ħafna mill-fornituri indipendenti tiegħu jiddisinjaw u jimmanifatturaw ħwejjeġ. Jekk Shein jħobb ċertu disinn, se jagħmel ordni żgħira, 100 sa 200 biċċa, u l-ħwejjeġ se jiksbu t-tikketta Shein. ġimgħatejn biss mill-kunċett sal-produzzjoni.
Ħwejjeġ lesti jintbagħtu liċ-ċentru kbir ta 'distribuzzjoni ta' Shein, fejn jintgħażlu f'pakketti għall-klijenti, u dawk il-pakketti jintbagħtu direttament lill-għatba tan-nies fl-Istati Uniti u f'aktar minn 150 pajjiż ieħor—aktar milli jintbagħtu kwantitajiet kbar ta 'ħwejjeġ kullimkien fl-ewwel post. . Id-dinja fuq il-kontenitur, kif għamlu tradizzjonalment il-bejjiegħa bl-imnut. Ħafna mid-deċiżjonijiet tal-kumpanija jsiru bl-għajnuna tas-softwer tad-dwana tagħha, li jista 'malajr jidentifika liema biċċiet huma popolari u awtomatikament jordnahom mill-ġdid; twaqqaf il-produzzjoni ta 'stili li jbiegħu b'mod diżappuntanti.
Il-mudell purament onlajn ta' Shein ifisser li, b'differenza mill-akbar rivali fast-fashion tiegħu, jista' jevita l-ispejjeż operattivi u tal-persunal tal-ħwienet tal-briks u l-mehries, inkluż it-trattament ma 'xkafef mimlija ħwejjeġ mhux mibjugħa fl-aħħar ta' kull staġun. Bl-għajnuna ta ' softwer, tiddependi fuq il-fornituri biex jiddisinjaw biex jagħmlu x-xogħol aktar mgħaġġel u aktar effiċjenti. Ir-riżultat huwa fluss bla tarf ta 'ħwejjeġ.Kuljum, Shein taġġorna l-websajt tagħha b'medja ta' 6,000 stil ġdid — numru għajb anke fil-kuntest tal-moda veloċi .Fl-aħħar 12-il xahar, Gap elenkat madwar 12,000 oġġett differenti fuq il-websajt tagħha, H&M madwar 25,000 u Zara madwar 35,000, il-professur tal-Università ta 'Delaware Lu sab. F'dak iż-żmien, Shein kellha 1.3 miljun." prezz affordabbli," qalli Joe. "Kulma bżonn il-klijenti, jistgħu jsibuh fuq Shein."
Shein mhix l-unika kumpanija li tagħmel ordnijiet inizjali żgħar mal-fornituri u mbagħad terġa' tordna meta l-prodotti jaħdmu tajjeb. Il-prossimità ġeografika u kulturali ta 'Shein stess tagħmilha aktar flessibbli.” Huwa diffiċli ħafna li tibni kumpanija bħal din, huwa kważi impossibbli għal tim mhux fiċ-Ċina li jagħmel dan,” tgħid Chan minn Andreessen Horowitz.
L-analista tal-Credit Suisse Simon Irwin ilu jitħawwad dwar il-prezzijiet baxxi ta' Shein. "Ipprofili xi wħud mill-aktar kumpaniji ta' sorsi effiċjenti fid-dinja li jixtru fuq skala, għandhom 20 sena esperjenza, u għandhom sistemi ta' loġistika effiċjenti ħafna," qalli Owen." Ħafna minnhom ammettew li ma setgħux iġibu l-prodott fis-suq bl-istess prezz bħal Shein.”
Xorta waħda, Irving jiddubita li l-prezzijiet ta' Shein qed jibqgħu baxxi għal kollox, jew saħansitra l-aktar permezz ta' xiri effiċjenti. Minflok, huwa jindika kif Shein uża s-sistema tal-kummerċ internazzjonali b'mod inġenjuż. It-trasport ta' pakkett żgħir miċ-Ċina lejn l-Istati Uniti tipikament jiswa inqas mit-tbaħħir minn pajjiżi oħra jew saħansitra fi ħdan l-Istati Uniti, taħt ftehim internazzjonali. Barra minn hekk, mill-2018, iċ-Ċina ma imponietx taxxi fuq l-esportazzjonijiet minn kumpaniji Ċiniżi diretti lejn il-konsumatur, u d-dazji ta 'importazzjoni ta' l-Istati Uniti ma japplikawx għal oġġetti stmati għal inqas minn $800. Pajjiżi oħra għandhom regolamenti simili li jippermettu lil Shein tevita d-dazji fuq l-importazzjoni, qal Owen. (Kelliem għal Shein qal li "jikkonforma mal-liġijiet tat-taxxa tar-reġjuni li topera fihom u huwa soġġett għall-istess regolamenti tat-taxxa bħall-kontropartijiet tal-industrija tiegħu." )
Irving għamel ukoll punt ieħor: Huwa qal li ħafna bejjiegħa bl-imnut fl-Istati Uniti u fl-Ewropa qed iżidu l-infiq biex jikkonformaw mar-regolamenti u n-normi dwar il-politiki tax-xogħol u ambjentali.Shein jidher li qed jagħmel ħafna inqas, żied jgħid.
F'ġimgħa friska fi Frar, eżatt wara s-Sena l-Ġdida Ċiniża, stidejt kollega biex iżżur id-Distrett ta 'Panyu ta' Guangzhou, fejn Shein jagħmel in-negozju.Shein irrifjuta t-talba tiegħi biex titkellem mal-fornitur, għalhekk il-kollegi tiegħi ġew jaraw il-kundizzjonijiet tax-xogħol tagħhom għalihom infushom. Bini abjad modern b'isem Shein fuqu jinsab tul ħajt f'raħal residenzjali kwiet, bejn skejjel u appartamenti. F'ħin ta' nofsinhar, ir-ristorant huwa ppakkjat b'ħaddiema li jilbsu badges ta' Shein. Il-bulletin boards u l-arbli tat-telefon madwar il-bini huma densament popolati b'impjiegi. reklami għal fabbriki tal-ħwejjeġ.
F’lokal fil-qrib—kollezzjoni densa ta’ fabbriki informali żgħar, uħud f’dak li jidher li hu bini residenzjali mġedded—boroż li jġorru l-isem ta’ Shein jistgħu jidhru f’munzelli fuq l-ixkafef jew imqiegħda fuq l-imwejjed. Xi faċilitajiet huma nodfa u imbarazz. Fosthom, in-nisa jilbsu sweatshirts u maskri kirurġiċi u jaħdmu bil-kwiet quddiem magni tal-ħjata. Fuq ħajt wieħed, il-Kodiċi ta' Kondotta tal-Fornituri ta' Shein huwa mqiegħed b'mod prominenti. ("L-impjegati għandhom ikollhom mill-inqas 16-il sena." "Ħallas il-pagi fil-ħin." "L-ebda fastidju jew abbuż ta’ impjegati.”) F’bini ieħor, madankollu, boroż mimlija ħwejjeġ jinġabru ma’ l-art u kull min jipprova jkollu bżonn Jgħaddi u jgħaddi minn xogħlijiet ikkumplikati.
Is-sena l-oħra, riċerkaturi li żaru Panyu f'isem il-grupp tal-għassies Żvizzeru Public Eye sabu wkoll li xi bini kellhom kurituri u ħruġ imblukkati minn boroż kbar ta 'ħwejjeġ, periklu apparenti tan-nar. Tliet ħaddiema intervistati mir-riċerkaturi qalu li tipikament jaslu fit-8 am. u ħalli madwar l-10 jew l-10:30 pm, b'waqfa ta' bejn wieħed u ieħor 90 minuta għall-ikla u l-pranzu. Jaħdmu sebat ijiem fil-ġimgħa, b'ġurnata ta' mistrieħ fix-xahar — skeda pprojbita mil-liġi Ċiniża.Winston, direttur tal-ambjent, soċjali u l-governanza, qaltli li wara li saret taf bir-rapport tal-Public Eye, Shein "investigawh hi stess."
Il-kumpanija reċentement irċeviet żero minn 150 fuq skala miżmuma minn Remake, impriża mingħajr skop ta' qligħ li tappoġġja prattiki tax-xogħol u ambjentali aħjar. produzzjoni li lanqas biss tista’ tibda tkejjel l-impronta ambjentali tagħha.” Għadna ma nafux verament il-katina tal-provvista tagħhom. Ma nafux kemm jagħmlu prodotti, ma nafux kemm jużaw materjali b’kollox, u ma nafux il-carbon footprint tagħhom,” tgħidli Elizabeth L. Cline, direttur tal-promozzjoni u l-politika ta’ Remake. (Shein ma weġbitx mistoqsijiet dwar ir-rapport tar-remake.)
Aktar kmieni din is-sena, Shein ħarġet ir-rapport tagħha stess dwar is-sostenibbiltà u l-impatt soċjali, li fiha wiegħdet li tuża tessuti aktar sostenibbli u tiżvela l-emissjonijiet tal-gassijiet serra tagħha. 83 fil-mija kellhom “riskji sinifikanti.” Il-biċċa l-kbira tal-vjolazzjonijiet kienu jinvolvu “preparazzjoni għan-nar u emerġenza” u “sigħat tax-xogħol,” iżda xi wħud kienu aktar serji: 12% tal-fornituri wettqu “ksur ta’ tolleranza żero,” li setgħu jinkludu xogħol taħt l-età, xogħol sfurzat, jew problemi serji ta’ saħħa u kwistjonijiet ta’ sigurtà. Staqsejt lill-kelliem x’kienu dawn il-vjolazzjonijiet, imma ma telaboratx.
Ir-rapport ta’ Shein qal li l-kumpanija se tipprovdi taħriġ lill-fornituri bi ksur serju. Jekk il-fornitur jonqos milli jsolvi l-kwistjoni fil-qafas ta’ żmien miftiehem – u f’każijiet severi immedjatament – ​​Shein jista’ jieqaf jaħdem magħhom.Whinston qalli, “Hemm aktar xogħol biex isir—bħal kull negozju jeħtieġ li jitjieb u jikber maż-żmien.”
L-avukati tad-drittijiet tax-xogħol jgħidu li l-iffukar fuq il-fornituri jista’ jkun rispons superfiċjali li jonqos milli jindirizza għaliex jeżistu kundizzjonijiet perikolużi fl-ewwel lok. Jargumentaw li l-kumpaniji tal-moda veloċi huma fl-aħħar mill-aħħar responsabbli biex jimbuttaw lill-manifatturi biex jagħmlu prodotti aktar malajr bi prezzijiet aktar baxxi, domanda li tagħmel kundizzjonijiet tax-xogħol ħżiena u ħsara ambjentali kollha iżda inevitabbli.Dan mhuwiex uniku għal Shein, iżda s-suċċess ta 'Shein jagħmilha partikolarment konvinċenti.
Klein qaltli li meta kumpanija bħal Shein tħabbar kemm hi effiċjenti, ħsibijietha jaqbżu għan-nies, ġeneralment nisa, li huma eżawriti fiżikament u mentalment sabiex il-kumpanija tkun tista’ timmassimizza d-dħul u timmassimizza d-dħul. Jimminimizzaw l-ispejjeż. "Irid ikunu flessibbli u jaħdmu matul il-lejl sabiex il-bqija minna nkunu nistgħu nagħtu buttuna u jkollna libsa kkonsenjata fil-bieb tagħna għal $10," qalet.